卡特彼勒榮登2015年全球最具價(jià)值百強(qiáng)品牌榜單

全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand，日前公布了“2015年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜，卡特彼勒位列72名，品牌價(jià)值59億美元。品牌進(jìn)入百強(qiáng)榜最多的行業(yè)是科技和汽車制造產(chǎn)業(yè)，在百大品牌中占據(jù)了28個(gè)席位。令我們感到驕傲的是，卡特彼勒品牌作為工程機(jī)械行業(yè)的代表，繼續(xù)是百強(qiáng)榜上一枝獨(dú)秀，繼續(xù)一路領(lǐng)跑，續(xù)寫著一個(gè)不老的傳奇!
　　據(jù)公開資料顯示，Interbrand 始創(chuàng)于1974年，自2000年起發(fā)布全球100大品牌榜至今。Interbrand的評(píng)估方法是全球第一個(gè)通過ISO權(quán)威認(rèn)證的，該評(píng)估方法主要分析為品牌價(jià)值做出貢獻(xiàn)的三方面因素：第一，品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn);第二，品牌在影響消費(fèi)者選擇方面扮演的角色;第三，品牌在控制溢價(jià)或公司安全盈利方面的實(shí)力。
　　今年是卡特彼勒連續(xù)第14年榮登該榜單(榜單排名包括卡特彼勒及Cat品牌)。
　　值得注意的是：
　　1、卡特彼勒從2014年排名的第61位下滑至今年的72位，主要原因是受工程機(jī)械行業(yè)整體環(huán)境影響而導(dǎo)致的業(yè)績表現(xiàn)不佳。
　　2、卡特彼勒品牌憑借自身強(qiáng)大的品牌價(jià)值彌補(bǔ)了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，使其繼續(xù)保持較高的排名。其品牌資產(chǎn)與業(yè)績表現(xiàn)是緊密相關(guān)，密不可分的。
　　3、卡特彼勒品牌實(shí)力在強(qiáng)大的數(shù)字化市場(chǎng)營銷中得到了更好的傳播。
　　4、卡特彼勒推出了新的數(shù)據(jù)分析部門來響應(yīng)客戶需求，秉承一切以客戶為中心的信念，幫助客戶持續(xù)長久的成功。